在我们日常生活中，负能量总比正能量来势更汹，并且更容易被扩散，然而只有正能量才能推动人类进步、国家成长，帮助每个人收获更美好生活！然而对于品牌来说，“正能量传播”如何做，才能有趣、有吸引力、有意义？品牌应以何种洞察和传播手段，才能让“爱心”、“公益”、“温暖”、“美好”这些正能量词汇不会成为因传播而制造空中楼阁、并带动参与者走出“道理我都懂，就是不行动”的“正能量传播”死角呢？
为了迎接*的九十七岁生日，6月30日由安邦保险集团举办的“安邦行动派?跑进新时代”迎七一员工跑步活动在北京圆满收官，这场用行动传递新时代意义的“正能量传播”，鼓舞了安邦员工的势气、用行动落实了安邦保险肩头的社会责任、传递了公益爱心、更推动保险金融行业健康成长、为美好新时代加油打call！而它背后的关键词又是什么呢？快来PICK一下吧！
关键词一：热情
“马拉松式传播”主题细分
参与者热情持续调动
和“短”“爆”“快”的传播相比，持续时间长、主题恢弘、参与人数庞大的传播活动很容易让参与者陷入疲惫，然而热情才是活动的推进力，“马拉松式传播”如何破？“安邦行动派，跑进新时代”线下跑步活动就树立了一个传播标杆，在这场连续跨越10座城市，持续42天的跑步活动中，恢弘的大主题被细分，每一站都有不同的主题和玩法：在长沙和北京，安邦人用热力国色跑开启活动并完美收官；在朝气蓬勃的南昌和成都，闪悦荧光跑让行动派们成为夜空中最亮的星；在南京和杭州，激萌可爱的亲子跑则带来了无限童趣；在世界杯热浪卷携下的郑州和石家庄，绿荫场上的热力让行动派们无比欢脱；而天津哈尔滨的接力跑更是传递了新时代的奋进热情。不同的活动收获新时代宏伟大主题下的不同趣味和意义，持续调动了参与者的热情，由此吸引到现场的跑步者就有两千四百余人。
关键词二：乐趣
趣味游戏收集“脚步”
全民参与贡献温度
如果说社会责任是公益活动的“源动力”，那么乐趣就是促使人们参与和传递的“显性动力”，安邦保险深知公益不仅仅是一个企业对于社会责任的承担，更是全民参与精神的表征！因此传播不仅要有意义，还要有欢乐的吸引力，在活动期间，安邦保险上线酷跑游戏，你玩游戏跑出10亿步，安邦便为公益奉献出切实的暖心物资、不需要你捐款，只需要你捐献“行动力”的创新玩法，共收集到了惊人的余步，在这背后，不仅是全民协助贫困人口奔赴美好生活的行动力，更是安邦对于“为了更美好的生活”铿锵有力的承诺。
而与此同时，线上酷跑还和线下活动紧密相联系，游戏那可爱有趣的8-bit画面，折射出线下活动中的“一帧帧”美好风景，游戏的主题、节奏和线下酷跑环环相扣，将传播效果最大化。
关键词三：传递
慈善重在参与
而公益活动则重在传递
如果说慈善活动重点在参与，那么公益活动则重在传递！在安邦保险的这场“正能量传播”背后，安邦保险用热情满满的行动表率，传递给员工践行新时代安邦行动派的奋进精神、用对于“为了更美好生活”承诺的履行，传递给大众安邦始终如一的坚持和对社会责任的勇敢担当、更用爱心捐赠活动，传递给缺乏
